منو
رکورد قبلیرکورد بعدی

" رتبه بندي شخصيت برند محصولات آرايشي -بهداشتي ايراني ووارداتي با بكارگيري مدل جنيفر آكو "


نام مرکز : دانشگاه تهران. کتابخانه پردیس فارابی
نوع مدرک : پایان نامه فارسی
شماره رکورد : 1315396
شماره مدرک : ۲۳۲۴۰۴
زبان مدرک : فارسی
سرشناسه : دست مرد، محسن
عنوان : رتبه بندي شخصيت برند محصولات آرايشي -بهداشتي ايراني ووارداتي با بكارگيري مدل جنيفر آكو [پايان نامه]/ محسن دست مرد
صفحه شمار : ‮د,‭۸۵‬ص.‬: جدول، پيوست
دانشگاه/ دانشکده : دانشگاه تهران
رشته تحصیلی : مديريت بازرگاني
مقطع تحصیلی : كارشناسي ارشد ناپيوسته
تاریخ دفاع : ۱۳۸۹/۰۷/۱۴
چکيده : چكيده برند چكيده¬اي از هويت، اصالت، ويژگي و تفاوت است و فقط سخنگوي تبليغاتي يك شركت نيست. اين واقعيت كه برند، دارايي سرمايه¬اي شركت است چندان نيازي به تاكيد ندارد. هدف برند بخش¬بندي بازار است و برندها با تداوم در حفظ تفاوت در بلند¬مدت ساخته ¬مي¬شوند. امروزه در بازارهاي رقابتي، تمايز برند، سازوكاري براي پيكار رقابتي در بازار متلاطم است كه خود، سازمان¬ها را درجهت خلق ارزش بيشتر براي مشتريان و همچنين ايجاد مزيت¬هاي رقابتي پايدار كمك¬مي¬كند. در حال¬حاضر؛ يك راه حل پايدار، همانا ايجاد تمايز در يك برند از طريق شخصيت¬ِ برند مي¬باشد (آكر، 1997). اين¬پژوهش، با هدف رتبه¬بندي و مقايس? شخصيت ¬برند محصولات آرايشي-بهداشتي وارداتي و ايراني؛ با بكارگيري مقياس شخصيت ¬برند جنيفر آكر كه خود داراي پرسش¬نامه¬اي مشتمل بر سؤالات چند¬گزينه¬اي طيف ليكرت مي-باشد طراحي و تدوين گرديده¬ است. روايي و پايايي پرسش-نامه تاييدگرديده¬، و جامع? آماري پژوهش، جمعيتِ زن شهر تهران مي¬باشد. پژوهش، از نوع كاربردي بوده و به روش ميداني انجام گرفته ¬است. نتيجه¬اين¬كه، شخصيت برندهاي وارداتي، در تمامي ابعاد شخصيتي، ميانگيني بالاتر از برندهاي ايراني داشته¬اند. نكته قابل¬توجه اين¬كه اختلاف در بعد دل¬فريبي محصولات وارداتي و ايراني بسيار فاحش مي-باشد كه خود نشان¬مي¬دهد توليدكنندگان محصولات آرايشي-بهداشتيِ وارداتي، به ظاهر محصول و بسته¬بندي آن بسيار اهميت¬مي¬دهندتا محصولشان كلاس¬بالا، جذاب، چشم¬نواز، دل¬ربا و زن¬پسند (پاره¬اي از ابعاد شخصيتي) به نظربرسند؛ كه اين خود، در طراحي محصول موثر، موقعيت¬يابي برند و استراتژي-هاي تبليغاتي راهگشاباشد
: Abstract Brand is the abstract of identity, authenticity, specificity, and difference. It is not just a company spokesman advertising. The fact that brand, is the company assets and capital does not need emphasis. The goal of brand is market segmentation and Brands are produced based on continuity in maintaining long-term differences. Nowdays in competitive markets, brand differentiation is a tactic for competition in the market in order to create more value for customers and also helps to create sustainable competitive advantages. Currently, a stable solution creating is a brand differentiation through brand personality (Aaker, 1997). The aim of present study is to comparison and ranking personality brand of Iranian cosmetic products and imported using Jennifer Aaker’s Brand Personality Scale and a questionnaire consisted of questions Multiple Choice Likert’s spectrum has been designed and developed and its validity and reliability has been confirmed. Statistical population, including female population in Tehran. The type of study is practical and field method has been used. Data using SPSS software analyzed. In conclusion, the mean of imported brand Personality of products is higher than the Iranian brands and imported brands ranked higher than Iranian ones. And in all dimensions of brand personality of Aakre scale (1997), cosmetic products imported acquired average response higher than of Iranian products. But considerable point that disagreement in sophistication dimension of Iranian and imported products is Egregious, which demonstrates that manufacturers accentuate to product appearance and packaging and aspects such as upper-class, glamorous, good-looking, charming, feminine, smooth is important for them. The findings help marketers in formulating effective product design, positioning, and promotion strategies.
شناسه افزوده : حقيقي، محمد ، مشاور
: حسن زاده كريم آباد، حميد رضا ، داور داخلي
: باقري راغب، قدرت اله ، استاد راهنما
: ، محمود ، مشاور علمي
: ، محمود ، مشاور علمي
: باقري، قدرت الله ، استاد راهنما
: اماني، جمشيد ، استاد راهنما
شناسه افزوده : دانشگاه تهران-- پرديس فارابي-- دانشكده مديريت‌ و حسابداري-- مديريت بازرگاني
copyhttps://lib.ut.ac.ir/site/catalogue/1315396
کپی لینک
پیشنهاد خرید
پیوستها
Search result is zero
موجودی
کتابخانه مرکزی
نمایش کامل جزئیات | عدم نمایش جزئیات
جزئیاتمحل نگهداریشماره ثبتشناسه بازیابیجلدوضعيتتاريخ برگشت
تالار اطلاع رسانی کتابخانه مرکزی۴۷۱۸۱موجود‭‬
پردیس فارابی
نمایش کامل جزئیات | عدم نمایش جزئیات
جزئیاتمحل نگهداریشماره ثبتشناسه بازیابیجلدوضعيتتاريخ برگشت
پردیس فارابی۰۰۲۸۴‭M۲۸۴‬موجود‭‬
نظرسنجی
نظرسنجی منابع

1 - کیفیت نمایش فایلهای دیجیتال چگونه است؟




 

2 - کیفیت دانلود فایلهای دیجیتال چگونه است؟