|
" Exploring and Prioritizing Factors Influencing Viral Marketing in the Context of Mobile Application "
نسترن حاجی حیدری؛ امیر خانلری؛ حمیدرضا ریحانی
2021/09/25
| Record Number
|
:
|
1502254
|
| Language of Document
|
:
|
English
|
| Main Entry
|
:
|
نسترن حاجی حیدری
|
| Title & Author
|
:
|
Exploring and Prioritizing Factors Influencing Viral Marketing in the Context of Mobile Application [electronic resources: essay]/ نسترن حاجی حیدری؛ امیر خانلری؛ حمیدرضا ریحانی
|
| Piece Level
|
:
|
Journal of Information Technology Management
|
| Notes Pertaining to Publication, Distribution, Etc.
|
:
|
Research Paper
|
|
|
:
|
September 2017
|
| Access Link
|
:
|
https://jitm.ut.ac.ir/article_61420.html
|
|
|
:
|
https://jitm.ut.ac.ir/article_61420_398744ef0e7a0d032219e89c918242c1.pdf
|
| Summary or Abstract
|
:
|
Viral marketing, relying on word of mouth principle is an advertising or a way to publish it on the Internet or mobile networks. The main objective of this article is to explore and prioritize important factors affecting viral marketing in the context of mobile applications. Meta-synthesis technique was used to explore the important factors affecting viral marketing and then using Fuzzy Delphi to determine the significance of the factors. The population of this study in the quantitative section was experts working in the field of viral marketing in the mobile application industry who have been selected by snowball sampling method. In the meantime, 30 experts were selected. The results of meta-synthesis method showed 26 important factors. By using Fuzzy Delphi, 12 factors including speed of message, attractiveness of message, ability to communicate with the product, morality, reliability of the source or validity, personality of the recipient, motivations of people, emotions of people, culture, brand reputation, brand strength as well as brand image were the most important factors
|
|
|
:
|
بازاریابی ویروسی با تکیه بر اصل دهان به دهان شدن تبلیغ و انتشار آن در شبکة اینترنت یا شبکه‌های تلفن، همراه است. هدف اصلی این مقاله شناسایی و تعیین اهمیت عوامل مهم و تأثیرگذار بر بازاریابی ویروسی در حوزة نرم‌افزارهای کاربردی موبایل است. روش تحقیق این پژوهش از نظر ماهیت، آمیخته از نوع اکتشافی و از نظر هدف از جملة تحقیق‌های کاربردی است. با استفاده از تکنیک فراترکیب به شناسایی معیارهای مؤثر پرداخته شد و با استفاده از روش دلفی فازی اهمیت و درجة اهمیت عوامل شناسایی‌شده، تعیین گردید. جامعة آماری این تحقیق در بخش کمی، خبرگان فعال در عرصة بازاریابی ویروسی در صنعت نرم‌افزارهای کاربردی موبایل بودند که از بین آنان 30 نفر بر اساس روش نمونه‌گیری گلولۀ برفی انتخاب شدند. نتیجۀ به‌دست‌آمده با استفاده از روش فراترکیب 26 معیار است. با استفاده از روش دلفی فازی 12 معیار سرعت (تازگی) پیام، جذابیت پیام، توانایی ارتباط با محصول، اخلاقی بودن، معتبر بودن منبع، نوع شخصیت افراد دریافت‌کنندۀ پیام، انگیزه‌های افراد، احساسات افراد، فرهنگ جامعه، شهرت و اعتبار برند، قدرت برند و تصویر برند بیشترین نظرهای موافق را کسب کردند
|
| Topical Name Used as Subject
|
:
|
Viral advertising
|
|
|
:
|
Viral marketing
|
|
|
:
|
Word of mouth advertising
|
|
|
:
|
social networks
|
|
|
:
|
تبلیغات دهان به دهان
|
|
|
:
|
تبلیغات ویروسی
|
|
|
:
|
شبکه‌های اجتماعی
|
|
|
:
|
بازاریابی ویروسی
|
| Personal Name - Alternative Intelectual Responsibility
|
:
|
امیر خانلری
|
|
|
:
|
حمیدرضا ریحانی
|
| Originating Source
|
:
|
University of Tehran. Central Library and Documentation Center
|
| |